Construir a marca através dos nossos cinco sentidos é realmente fundamental. Compreender a marca como um organismo vivo, com sentimentos, sensações e objetivos. É por isso que a música e os sons desempenham um papel significativo na ativação sensorial nas marcas. É uma ferramenta poderosa para criar experiências memoráveis e impactantes.
Quando estamos criando e desenvolvendo o manual da marca, precisamos olhar com atenção para o branding sonoro. Conectar as músicas e sons com o que a marca realmente é e deseja transmitir ajuda a construir mais consistência e cria uma imersão sensorial ainda maior com o usuário.
Pense comigo nesse fluxo: Fui impactado por uma marca de moda outdoor nas redes sociais. Gostei da marca e comecei a seguir no Instagram. Depois de alguns impactos de mídia paga, posts e stories, fui motivado a fazer uma compra. Ao receber meu produto, a marca envia um folder com um convite despretensioso: ‘Siga a nossa playlist no Spotify e faça as suas trilhas com mais motivação’. Eu sigo a playlist e vou fazer um passeio outdoor, usando o produto da marca. Pego meu celular, coloco os fones de ouvido e começo a escutar a playlist da marca. A trilha dura 2 horas e durante todo esse tempo fui impactado por aquele estilo musical. Concorda comigo que a partir desse momento, aquela marca está muito mais presente na minha mente? No final das contas, todas as marcas desejam mais disponibilidade mental e construir um sentimento na mente dos consumidores através de uma experiência além do produto é algo fantástico, forte e consistente. Esse consumidor certamente terá a marca mais viva na mente e sempre que for precisar de um produto para aquela finalidade de uso, saberá de qual marca comprar.
Aqui estão algumas maneiras pelas quais a música e os sons são importantes nesse contexto:
Emoção e conexão: A música tem a capacidade única de evocar emoções. Ao escolher músicas que ressoam com a identidade e os valores da marca, as empresas podem criar uma conexão emocional mais profunda com seu público-alvo. Isso contribui para a construção de uma identidade de marca positiva e memorável.
Reconhecimento da marca: Sons específicos, como jingles ou trilhas sonoras exclusivas, podem se tornar elementos distintivos da marca. Quando os consumidores ouvem esses sons, associam-nos imediatamente à marca, promovendo o reconhecimento da marca de forma eficaz.
Ambiente de loja e experiência do cliente: A escolha cuidadosa de músicas pode influenciar o ambiente de uma loja, restaurante ou espaço comercial. Músicas apropriadas podem criar uma atmosfera que ressoa com o público-alvo, tornando a experiência mais agradável e atraente.
Narrativa da marca: A música pode ser utilizada para contar histórias sobre a marca. Por meio de trilhas sonoras em comerciais, vídeos promocionais ou eventos, as marcas podem comunicar sua história, valores e missão de uma maneira mais envolvente.
Criação de memórias duradouras: A associação entre uma marca e uma experiência sonora positiva pode criar memórias duradouras. Isso significa que, mesmo após a interação inicial, os consumidores podem continuar a associar a marca a sentimentos específicos evocados pela música.
Diferenciação da concorrência: A escolha única de música e sons pode ser uma maneira eficaz de diferenciar uma marca da concorrência. Ao criar uma identidade sonora exclusiva, as marcas podem se destacar em um mercado saturado.
Aprimoramento da experiência do usuário em aplicativos e sites: Música e sons também desempenham um papel importante na experiência do usuário em ambientes digitais. Ao escolher trilhas sonoras apropriadas para aplicativos, sites e vídeos online, as marcas podem melhorar a experiência do usuário e manter os consumidores engajados.
Para construir a playlist adequada ou selecionar os sons ideais para a marca, alguns cuidados são importantes, por isso, selecionei os principais aspectos antes de criar o branding sonoro da sua marca:
Compreenda a identidade da marca: Antes de escolher músicas, é fundamental ter uma compreensão clara da identidade, valores e personalidade da marca. Isso ajudará a garantir que a música escolhida esteja alinhada com a mensagem que a marca deseja transmitir.
Conheça o público-alvo e a essência da marca: Entenda o seu público-alvo e saiba claramente a essência da marca. Considere as preferências musicais e as características demográficas do seu público. Escolher músicas que ressoam com o público pode aumentar a aceitação e a identificação com a marca.
Defina objetivos e mensagens-chave: Estabeleça os objetivos da marca e as mensagens-chave que deseja comunicar. A música escolhida deve complementar esses objetivos e reforçar a narrativa da marca.
Crie uma identidade sonora única: Considere a criação de uma identidade sonora única para a marca. Isso pode incluir a composição de um jingle exclusivo ou a escolha de sons distintivos que se tornem associados à marca.
Considere o contexto de uso: Pense no contexto em que a música será usada. Se for para publicidade, vídeos promocionais, ambientes físicos ou digitais, o contexto influenciará a escolha da música.
Avalie a energia e o tom: Avalie a energia e o tom que a marca deseja transmitir. Músicas rápidas e animadas podem transmitir energia e entusiasmo, enquanto músicas mais suaves e melódicas podem transmitir calma e sofisticação.
Cumpra direitos autorais: Certifique-se de que possui os direitos autorais adequados para usar a música escolhida. Isso é fundamental para evitar questões legais e proteger a integridade da marca.
Um ótimo exemplo é as playlists que fizemos na Fiero. Criamos 6 playlists complementares, cada uma delas foi concebida para um momento da marca, um território sensorial. A Fiero é uma marca de inverno, com alma viajante elegante, por isso, as músicas da marca inspiram a viajar e curtir a estação mais fria. Vale a pena conferir o perfil no Spotify.
Você já usa os sons e músicas para expressar o que a sua marca é? Deixe seu comentário, quero saber a sua opinião.
